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行业动态:全球最具价值品牌100强新鲜出炉,中国品牌表现令人瞩目

商业领域的榜单数不胜数,最具代表性的莫过于“《财富》世界500强”和“BrandZ全球最具价值品牌百强”。二者的区别,前者是对企业过去的评价,后者则是对企业未来的评估。

6月11日,“BrandZ全球最具价值品牌百强”2019年最新榜单在纽约发布。数据显示,百强品牌的总价值达到4.7万亿美元,较去年增加3280亿美元,增幅达7.5%,100强的入围线提高幅度则为7%。在今年的全球品牌100强中,科技、金融和零售品牌占百强品牌总价值的三分之二以上,奢侈品是增长最快的类别。

科技品牌统治了前四名,分别为亚马逊、苹果、谷歌、微软,Visa、Facebook、阿里巴巴、腾讯、麦当劳、AT&T排名5~10位,100强的最后一名是阿迪达斯。从BrandZ第一次发布全球品牌百强榜开始,科技企业一直是其中的引领者。与此同时,苹果尽管排名依旧靠前,但在创新乏力和中国竞争对手围剿的情况下,其品牌价值增速下滑至3%,远低于去年的28%。

中国品牌成绩突出

中国品牌在榜单上的表现令人瞩目,入榜数量达15个,比去年增加一个,品牌数量占百强榜的15%,这个比例低于2018年《财富》世界500强中国企业的占比(24%)。中国上榜品牌15强中,有10个品牌所属企业同时也是2018《财富》世界500强企业。

BrandZ的榜单提示我们,规模大的企业未必拥有用户认可的品牌,因为,全球品牌需要全球用户的认可。中国有许多销售规模很大的企业在国际市场仍以贴牌为主,没有自有品牌,这在很大程度上影响了“全球品牌价值”的提升。不过趋势显示,中国制造之后,中国品牌后劲不俗。今年新入榜9个品牌里,中国最多,是四个品牌。

阿里巴巴成为中国品牌榜首。其中阿里巴巴和腾讯互换身位,分别从去年的第9位和第5位变为今年的第7位和第8位。

中国品牌“三出四入”,去年曾经入榜的中国人寿、中国银行和顺丰今年不在榜单,新入榜的是海尔、滴滴、美团和小米。继续留在百强榜的十二个品牌里,阿里巴巴、中国平安和华为名次上升,腾讯等九个品牌则有不同程度的下滑。新入榜的四个中国品牌均进入前90位。

入围100强的中国品牌

近期备受瞩目的华为,目前是全球最大的电信设备提供商和第二大智能手机提供商,在5G、AI和云计算等领域取得了领先优势,在消除数字鸿沟、构建数字世界方面具有突出贡献,品牌价值持续提升。

值得一提的是,此次中国品牌还创造了BrandZ品牌榜的新历史——已经连续十年蝉联全球大型家电品牌零售量第一的海尔,首次以“物联网生态”品类进入全球品牌100强,由此也成为全球榜上唯一的“生态品牌”。据悉,BrandZ今年以一家由多个相互关联企业构成的生态系统的标准对海尔进行估值,使得海尔的品牌价值得以完整体现,达到163亿美元。

BrandZ报告指出:“通过提供连接和包含合作伙伴服务的高端生态圈,海尔能够获得更高的价值空间,从而获得更高的生态收入。实际上,建立服务生态圈,正迅速成为消费者与品牌保持联系或首次投资品牌的重要驱动力之一。服务给用户生活方式带来的价值,对整体品牌体验产生了积极的影响。”

除了中国品牌继续高歌猛进,亚洲地区整体呈现出较高的增长趋势,共有23个亚洲品牌跻身全球品牌100强。

 

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