知识产权:企业走向海外

　　商标注册，善用者可化之为击败对手的利器，不善用之者反被其伤。  前段时间，乐百氏饮料、丽珠医药、罗西尼钟表、黑妹牙膏等180多家内地驰名、知名商标被一家深圳公司在香港地区抢注的事件，在业界引发广泛的震惊。事实上，近几年国内知名品牌商标在海外被抢注的事件时有发生，据了解，目前中国内地已有15%的企业商标在海外遭抢注，中国超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近百个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被抢注。羽翼渐丰的中国企业目前亟待加强品牌保护意识、尽早在海外各国注册自己的商标。正所谓“兵马未出、粮草先行”，在一次次惨痛的教训面前，中国企业的眼光要放得更长远。

商标意识薄弱  品牌防范欠缺

　　其实，越来越多的商标抢注事件的背后，暴露出的是国内企业的商标保护意识薄弱，品牌防范存在失误的软肋。记者从北京某商标事务所了解到，很多企业由于办理商标注册手续复杂，并且需要支付一定的费用，所以不愿到商品进口国去办理注册，还有企业觉得自己的商品知名度不强，不急于注册，更有企业根本没意识到商标注册的重要意义。

　　目前，很多中国企业品牌管理仅仅停留在广告促销、国内市场品牌维护、用户关系管理等层次上，对品牌的海外生存环境缺少了解，缺乏应有的国际视野。正是由于国内企业没有商标保护意识，才使得一些知名品牌不断被其他公司或外商抢注，而我国企业辛辛苦苦建立起的市场份额也被蚕食。以上海“英雄”商标在日本被抢注为例，日本人先在日本抢注上海“英雄”金笔商标，然后要求中方支付“英雄”金笔在日本销售量5%的金额，“英雄”笔的日本代销商因为无利可图，只能停止代销。

　　因此，对于中国企业来说，了解游戏规则、调整自己的发展战略、有的放矢地在目标区域展开商标注册保护行动，成为中国企业参与国际竞争必须正视和解决的问题，企业必须将其视为战略规划而不是短期战术安排。

企业未雨绸缪  防范措施先行

　　当然，任何的事后补救总是没有事前预防来得经济，保护知识产权，根本还在于建立适合自身的防御体系。

　　首先就是及早进行商标涉外注册。在国外注册商标可以逐一国家申请；同时，我国是商标国际注册马德里协定的成员国，也可根据《商标国际注册马德里协定》和《商标国际注册马德里协定有关议定书》，通过国家商标局向世界知识产权组织的国际局提交国际注册申请，这样通过一个申请可以同时在71个马德里系统成员国申请注册。

　　其次，要警惕那些有可能成为抢注企业商标的人或公司。警惕要求独家代理权的人，代理商为垄断在其本国市场的利益，可能会以自己的名义在其本国注册我国产品。企业参加展览会时，要警惕试图详细了解产品市场的人，如果没有明显的合作意向，那他成为商标抢注者的可能性就非常大。商场上的竞争对手，也需要格外留意，因为抢注商标可以成为打击对手的有效手段。如果一家企业预感到危机，把可能成为竞争对手的企业商标进行抢注，就能以最直接简单的方式阻止对方顺利进入市场——特别是在跨国企业竞争中，有些企业可能在初期来不及或者想不到在其他国家进行注册，西门子对海信的抢注就是例子。

　　再次，企业在日常的经营过程中，对商标侵权行为要积极主动采取法律措施解决。企业要对外传递非常明确的信息，在每次被侵权时都积极地维护自己的合法权益，那么商标侵权者也会考虑侵权成本，慎重考虑侵权行为的成功几率。

　　最后，企业在管理和运作商标过程中，要把商标保护作为长期的工作来做。企业可自己或者委托有关机构对自己的商标进行监测保护，把商标保护当作事业的一部分，聘请专职律师或服务人员从技术上支持商标保护。

　　走向国际市场的中国企业，只有做到事先预防，才不会在侵权事实发生后措手不及。

采取积极措施  利用法律救济

　　一切皆有意外，当企业向国际市场发展时，一旦发现商标在国外被抢注，就要积极采取措施，利用法律手段尽力进行救济。

　　首先，最有效的手段是用法律说话。企业要向抢注国证明自己是该商标的持有人，然后要证明该商标在国内有着相当的知名度，再借助《巴黎条约》中关于知识产权保护的相关条款寻求当地政府的保护。但是，通过法律手段，需要搜集证据、委托律师，这些将使企业付出高额的成本，而法律程序往往又持续很长时间，会使企业错失市场发展的大好机会。

　　其次，就是商标谈判。抢注者的动机无外乎一个“利”字，如果企业可以与抢注者谈判，也许会得到一个兼顾市场和效益的两全之策。

　　最后是更换商标。如果企业无法通过谈判拿回自己的商标，又无心力应对法律程序，就只有更换商标了。

　　随着世界经济的全球化，中国的企业要不可避免地走向世界，因此必须学会管理商标，否则经营成果可能被付之一炬。而从另一方面看来，善用商标者能不动一刀一枪，化小小商标为击败对手的利器。（来源：《国际商报》）